Interação Mediada por Computador e sua Apropriação pela Publicidade

Postado por Neiliane , Marcadores: sexta-feira, 17 de junho de 2011 12:00

Esta monografia tem principal objetivo analisar a interação mediada por computador e verificar como a publicidade se apropria de cada tipo de hipertexto. Para isso, foi necessário contextualizar e dialogar os conceitos de Hipermídia, Hipertexto, Interação Mediada por Computador e Publicidade on-line.

Os principais marcos teóricos da pesquisa são Lévy (1999) e Machado (1997), que dialogam sobre O Ambiente da Internet, seguidos por Chartier (1998) e Lévy (1996), que discursam A Evolução do Texto ao Hipertexto. Leão (2005), Castells (2003) e Primo (2003) explanam sobre os conceitos do Hipertexto. A Interação Mediada por Computador foi ilustrada por Berlo (1999) e Primo (2000, 2001, 2003). Já Bechara (2001), Pinho (2000) e Venetianer (1999) fundamentam a Publicidade On-line.

A metodologia deste trabalho consistiu na pesquisa bibliográfica, definição de três sites para análise, que são o Novo SpaceFox, com a campanha A Ovelha Nuvem; o Blog da Volkswagen e o Tribo do Gol. E, por fim, a definição dos conceitos operadores a serem utilizados na análise, que são os formatos de publicidade on-line (PINHO, 2000), os tipos de campanhas (BECHARA, 2001), os princípios do hipertexto (LÉVY, 1993) e a interação mediada por computador (PRIMO, 2000, 2001, 2003). A partir disso, foi realizada uma análise dos sites, sendo que uma individual e outra comparativa.

Através de toda esta pesquisa e análise, conclui-se que as empresas estão cada vez mais investindo na internet e buscando mecanismos de interação com aplicações descontraídas e atrativas. O formato de publicidade mais utilizado é o micro-site, com algumas presenças de banners.

A marca da empresa são sempre evidenciadas nos sites e com relação aos tipos de campanhas, a maioria é promocional, com algumas presenças de testemunhais.

Quanto aos princípios do hipertexto, sua totalidade é aplicada nos sites. Contudo, as informações são disponibilizadas de forma muito mecânica e pouco dinâmica. Com presença apenas dos hipertextos potencial e colaborativo, sendo que a maioria potencial. Com isso, percebe-se uma maior incidência de interação reativa e pouca interação mútua. O hipertexto colaborativo não é utilizado nos sites. No caso desta pesquisa, mesmo não sendo abordadas, as redes sociais da empresa é que ainda apresentam este tipo de hipertexto.

Resumindo o trabalho, concluímos que diante das potencialidades da internet, a publicidade ainda se aplica e apropria deste ambiente de forma limitada. Ou seja, como publicitários, estamos ainda dando os primeiros passos com relação ao uso dessa poderosa ferramenta.








Neiliane Carvalho Couto

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RAP BRASILEIRO: O Dilema da visibilidade midiática e as consequências para o movimento em Belo Horizonte

Postado por Unknown , 09:14

O movimento Rap difunde, atualmente, um processo amplo de significação ressignificação cultural. Inserido num contexto das grandes cidades, o Rap se propagou aliado a ferramentas tipicamente dos meios de comunicação de massa, e desenvolvidas pelos avanços tecnológicos. Esse trabalho tem intuito de analisar como ocorreu o processo de apropriação do movimento cultural, tipicamente periférico, foi realizado pelos meios de comunicação de massa. Através de análise de determinados marcos midiáticos que deram visibilidade ao movimento e como foi interpretado pela sociedade de uma forma geral. A pergunta que norteia esse trabalho é como a visibilidade dada ao Rap brasileiro, a partir de marcos midiátios, alterou o cenário do movimento Rap em Belo Horizonte?
A partir desse questionamento, procuramos compreender o processo histórico do Rap no Brasil, comparando o movimento atual e desde o fim da década de 1980, bem como suas mudanças. Procuramos contextualizar as mudanças de comportamento dos jovens de periferia com o processo evolutivo do Rap; analisamos o conteúdo veiculado a partir dos marcos midiáticos. Identificamos se a visibilidade dada ao movimento Rap contribuiu para o fortalecimento da auto estima dos apreciadores do mesmo. Por fim, mas não menos importante, identificamos a disputa simbólica relacionada à representação da periferia e do jovem que mora nessas localidades.

Procuramos analisar como o público do movimento, dentro da cidade de Belo Horizonte se envolveu com os mesmos, ou como foi feita a recepção e apropriação de tais aspectos. Destacamos como marcos midiáticos: O programa Yo Rap da MTV, dedicado exclusivamente ao Rap que se iniciou em 1994 e durou até 2007. No início o programa era veiculado na madrugada, depois foi alterado para horário nobre. O programa passava clipes de Rap, o que dava uma grande repercussão ao movimento.

Em 1998 o grupo de Rap, Racionais Mc's, lançou o álbum "Sobrevivendo no inferno" , o álbum teve grande repercussão. O rapper Xis, autor do Rap, "Us manos e as minas", que ganhou o VMB (Vídeo Music Brasil) participou em 2002 do reality show, Casa dos Artistas, no Sistema Brasileiro de Televisão (SBT).

Em 2010, Mano Brown participou de um junto com Jorge Ben Jor, na regravação da música "Umabaraúma - Ponta de lança africano", o clipe foi veiculado no Programa Fantástico da Rede Globo de Televisão. Em 2010, o rapper MV Bill estreiou como ator da novela teen, Malhação, também da Rede Globo.

A partir desses marcos supracitados, fizemos uma análise qualitativa, através do grupo focal, tendo em vista ser um método apropriado para descobrir as percepções do público sobre esse movimento cultural.

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Monografia - Patrícia Ribeiro

Postado por Patrícia Ribeiro , quinta-feira, 16 de junho de 2011 23:00

Ao som do S: A formação da imagem por meio de spots na campanha “Famílias” da organização Sadia

Esta monografia tem como objetivo entender como os principais elementos que compõem a estrutura de um spot podem gerar uma imagem sobre determinada empresa. Para isso se fez necessário estudar os principais elementos formadores de um spot como ruídos, efeitos, trilha sonora e texto falado. O estudo destes elementos teve base nas obras dos autores Armando Sant’Anna (2000), Jacson Saboya (1992), Júlia Lúcia de Oliveira Albano da Silva (1999) e Thiago Barreto (2004).

Para compreender melhor as peças radiofônicas, pesquisamos sobre o histórico do rádio e do surgimento do spot. Este estudo teve base nas obras das autoras Graziela Valadares Gomes de Mello Vianna (2002) e Júlia Lúcia de Oliveira Albano da Silva (1999).

A fim de compreender melhor os processos de decodificação da mensagem radiofônica, pesquisamos sobre a imagem acústica e semiótica com base, respectivamente, nos autores Neusa Demartini Gomes (2003) e Luiz Plaza (2003).

Após este estudo, escolhemos a campanha “Famílias” da empresa Sadia para fazermos a análise dos quatro spots pertencentes à campanha. A empresa Sadia nos chamou atenção por ser uma empresa com ampla presença no mercado e notável preocupação com as mensagens midiáticas. A campanha “Famílias” foi escolhida por ter sido uma campanha ampla, que explorou vários tipos de mídia, inclusive o rádio.

Após a escolha da organização e da campanha, elaboramos a análise dos elementos que compunham os spots com base nos estudos teóricos, a fim de perceber quais técnicas estariam sendo exploradas e o que poderia projetar, ou não, nos ouvintes/consumidores em relação à imagem da empresa/produtos.

Para alcançar o objetivo de compreender como o spot contribui para a formação da imagem de uma empresa/produto, e cruzar as informações obtidas na análise dos elementos que compõem os spots, elaboramos um grupo focal.

O grupo focal foi realizado com duas famílias, sendo, uma convencional, formada por pai, mãe e filho, e outra muito comum na sociedade atualmente, formada por pai separado e filho. A escolha de famílias se deu devido os spots procurarem definir o conceito de família.

Este estudo nos possibilitou conhecer melhor como o ouvinte decodifica os símbolos sonoros. Percebemos que os spots são construções simbólicas capazes de trabalhar a interação entre empresas e seus consumidores. Nos permite conhecer melhor como ocorrem alguns dos processos de interações sociais, uma vez que a mensagem publicitária é transmitida ao público consumidor e esta poderá gerar determinado conceito sobre uma empresa ou produto.

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